百度信息流怎么投放广告?百度信息流投放的方法

2022-06-3016:39:59 百度已收录 浏览:25,121次

百度的搜索流量,在国内的搜索引擎中独占70%左右,这也导致大多数国内用户,都在使用它的搜索引擎。百度信息流是百度主页、百度贴吧等版本的原创广告。今天重点给大家讲解一下,百度信息流广告投放的具体方法!

百度信息流怎么投放广告?百度信息流投放的方法

虽然百度信息流起步较晚,但近两年发展非常迅速。因为它有搜索的基础,它无法摆脱它的惯性思维-关键字,所以百度信息流必须有关键字,关键字包是影响流量的重要原因。

所以,今天,我们将从渠道特点、操作点和构建实际操作三个方面来解释百度信息流。

一、百度信息流渠道的特点

1.广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤;

2.优点:搜索基础、关键词定位、用户精度高、质量高;

3.缺点:算法差,操作技术要求高,流量比其他平台少;

4.投放建议:中小企业,TO B 建议投放行业和小预算账户;

5、渠道特点:

搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,尽管现在通过ocpm和新兴趣不能依赖意图词,但平台本身仍然依赖于搜索行为)

6.第一要素:

意图词;

7.次要因素:兴趣、页面、出价等;

8.出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC;

9.各版位流量人群属性:

二、百度信息流账号建设要点

1、意图词

毕竟百度主要是搜索平台,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

▲ 拓词方法 竞价账户搜索词 系统推荐词 推荐意图词工具

▲ 分词方法

不需要像竞价那样详细分类,可以根据竞价方式大致分类 CPC根据词性分类,准确控制不同词类的效果(分为5组左右) OCPC长短词分类,词根为主,最大限度地探索系统

2、兴趣分类

老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给访客等标签定义(不准确)

▲ 核心兴趣 兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

▲ 人群兴趣 只要与行业人或核心兴趣拓展,只要与行业人群相关或行业人群可能关注的标签类别获得人群兴趣

3、出价方式

▲ CPC 传统的出价方式需要手动准确调控,所以一般都是cpc 基础定向 老兴趣 意图词,而且意图词需要按词性细分(5组左右)

▲ OCPC OCPC分为两种投放方式: 第一阶段类似于投放CPC出价方式需要准确调控,到达第二阶段后慢慢放开定向;

▲ OCPM 参考今日头条OCPM出价方式,不需要添加意图词,基本定向 老兴趣(人群兴趣)或基本定位 新兴趣(核心兴趣)

4、创意

▲ 创意类型 自定义创意:如果有以前转化效果好的创意,可以手动组合创意。 程序创意:可以推荐前期不稳定材料效果的创意类型,可以将文案和材料组合得更加多样化。

▲ 创意样式 CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频 建议:一个单元不要有多种创意风格,否则会导致流量分配不均;

小图、大图、三图、橱窗、视频分开单元

三、百度信息流账号建设实用

百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登录账号后,点击进入后台,然后开始构建计划。

1.制定推广计划

它包含计划推广的预算、日期、时间等基本信息。 百度广告如何投放百度信息流广告投放最全策略上线?

01. 计划名称

一般来说,推广计划是区分信息流媒体、产品和目标受众。

02. 选择促销对象

大部分都是登陆页面,可以直接选择网站链接。 若你的APP可根据情况下载选择。

03. 预算

预算一般是自定义的,建议预算设置高于预算的20%。 比如老板说每天只能花500元,您的自定义预算应设置为600,以免在预算不足时影响您的流量。

04. 推广日期

这很容易理解,可以根据推广策略进行选择。

05. 推广时段

选择你需要投放的时间。

06. 预算分配控制

一般来说,当数据不完整或无法实时盯着账户时,建议选择均匀的速度;当你有一定的数据或可以实时盯着账户时,你可以选择加速。

2.设置促销单位

设置上述信息后,我们可以点击继续下一步,建立新单元。

01. 新建单元

和计划一样,名称设置的重要性也不言而喻。 一般格式为:细分定向(兴趣) 关键词)和图形格式命名 比如旅游-单图

02. 版位信息

版位信息分为流量和版位两点。

关于交付流量,如果你是OCPC出价,优化流量;如果你是,CPC出价,建议自定义,分别出价浏览器和贴吧。

关于发布的位置,主要是列表页面和详细页面。列表页面的效果优于详细页面。如果预算不多,建议先发布列表页面。

03. 定向设置

定向设置可根据产品的人群情况设置。

但在设置时,我们应该特别注意性别男女之间的差异在后期有不同的创造力。

04. 投放出价 关于出价,建议实际出价高于系统推荐的出价,在中高水平。例如,系统出价为0.3元,我可以出1-1-1.5元之间。

而且在账户建设初期,价格较高的账户也被用来更好的展示。

在此,我总结了以下出价情况,仅供参考:

不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体

客户端出价:IOS出价>安卓出价

广告出价:列表页>不限页面>详情页

定向出价:关键词 兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

设置完成后,点击继续进入下一个操作!

3.设置推广创意

创造力是我们的最后一步,完创意就可以提交审核。 我们已经在上面提到了创造力,所以我们不会做太多的解释。您可以根据上述信息填写。

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