互联网广告投放术语科普:广告投放是怎么收费的?

2021-10-1813:29:55 百度已收录 浏览:9,212次

互联网广告投放中有许多专业术语,搜索引擎营销,SEM,SEO,CPC,CPM,CPS,CPT,CPA等等,混合着中文、英文、字母组合看的外行人一脸懵逼,导致很多老板手里捏着钱,愣是不知道应该怎么打广告,有钱都花不到点上,今天科普一下目前互联网广告投放中的术语。

互联网广告投放术语科普:广告投放是怎么收费的?

效果广告

1、搜索广告

大家对于互联网广告,比较熟悉的应该是搜索引擎里的广告,也就是SEM(搜索引擎营销),在百度搜索一个词语,出现的前几条带有“广告”字样的,都是花了钱的,就是典型的搜索广告。

搜索排名的竞价,企业通过付费竞标的方式,使自己的网页出现在搜索结果的某个位置,得到更多的曝光,与SEM相关联的是SEO,他们最大的区别是SEO不需要给平台花钱。

2、信息流广告

信息流广告就是在信息流页面里刷到广告,比如,你喜欢刷快手,经常在各种短视频中刷到各种形式的广告。

信息流广告是融合在内容推荐当中的,比如美妆博主,在分享化妆技巧的时候,能够融合各种品牌的化妆品,起到推广的效果。

CPC

指的是按点击收费的广告,平台根据广告被用户点击的次数,向广告主收费,和SEM类似,是采用的传统搜索引擎定价广告采用的定价模式。

CPM

一种按照展现付费的广告,充值一定金额,这笔钱会根据展现量慢慢消耗。

CPS

根据产品实际销售数量来计算的广告,俗称广告返点,直播电商领域比较常见。

CPT

以时间来计费的广告,比如各大APP的开屏广告。

CPA

以投放的实际效果来计费的广告,比如,短视频下面出现的广告链接,根据用户点击或下载的数量来计费。

品牌广告

搜索广告和信息流广告都属于效果广告的范畴,能够比较直观的看到广告投放的效果;与效果广告相对的是品牌广告。

这种广告形式比较多样,比如冠名综艺,制作品牌宣传片等,虽然投入高额的费用,但是能够有效的在用户心中建立品牌认知,高忠诚度和高复购率的用户,就是品牌巨大的价值体现。

品牌广告更加看中的是品牌价值观的传递,通过品牌占领用户心智,比如一说到国货运动品牌,我们第一个想到的就是李宁。

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