为什么品牌方越来越喜欢把广告营销放在短视频上?

2021-07-2012:41:11 百度已收录 浏览:7,325次

现在几乎所有的品牌方都会在投放k广告时把70%的预算投放给短视频上的网红,剩下的30%再由其他平台上的博主瓜分,而且客户都普遍不太喜欢投放B站的up主,为什么品牌方越来越喜欢把广告营销放在短视频上,而不喜欢选择长视频平台呢?

为什么品牌方越来越喜欢把广告营销放在短视频上?

站在甲方和广告公司的角度,他们的第一需求永远是传播效果,这个传播效果是可以用数字来量化的,也就是播放数,阅读数,点赞数,评论数等等,也可以将其称KPI(关键绩效指标)。

不管是b站的up主,还是小红书的网红,再或者是短视频平台的主播,流量变现的途径都只有两种:一种是带货卖东西赚粉丝的钱;另一种是恰饭卖广告,赚品牌和广告公司的钱。

在整个广告活动结束后,广告公司会向甲方大老板汇报,甲方大老板都是日理万机的,他们绝对不会有空一条一条去看每一条博主发布的内容或者视频,他们只会看PPT里的KPI数。

从这个角度上来说,短视频平台就有着明显的优势,首先它的日活远超一些长视频平台日活用户,另外二者使用的流程截然不同。

你用了8分钟认认真真看完一个B站up主的视频,但是别人用这8分钟刷了30个短视频,这样的碾压式的数据对比,就决定了甲方和广告公司的态度倾向!

除了数据需求,沟通成本也是甲方和广告公司考虑的一大因素!

B站的视频往往都是五六分钟甚至10分钟以上的长视频,而短视频一般只需要不到一分钟就可以播放完成,这就造成了和b站up主的沟通成本,远远高于和短视频主播的沟通成本。

不得不承认b站的大部分视频质量确实更高,但是甲方爸爸只看KPI和数据,而且这些up主个性很强,有的很难沟通,有着死活不肯改稿,有的甚至搞失联玩失踪,这都大大增加了沟通成本。

还有一个非常重要的因素,现在的这些老板都喜欢刷短视频,他们就觉得全世界都在刷短视频,那么在短视频上投放广告肯定能被更多人看到!

就是以上这些原因,造成了品牌方越来越喜欢把广告营销放在短视频上!

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